BCultural é criada em São Paulo e promete gerar muito boca-a-boca para o mercado de cultura
A agência desenvolve iniciativas criativas para chamar a atenção e criar expectativa no público
A BCultural é uma agência de comunicação lançada no mercado em março deste ano com uma proposta diferenciada: trabalhar exclusivamente com o mercado de cultura, oferecendo aos clientes um planejamento estratégico de divulgação baseado em ações inusitadas e criativas. Criada pelos sócios Marcelo G. Coelho e Carolina Nicolai, a BCultural desenvolve ações que despertam a curiosidade e criam expectativa no público. “Queremos fazer com que as pessoas não só participem da atividade cultural, como também comentem sobre ela com seus amigos. Queremos gerar boca-a-boca.”, explica Marcelo Coelho.
De acordo com Carolina Nicolai, a ideia de criar uma agência especializada em cultura surgiu após detectarem que o setor estava carente de estratégias de divulgação que não tivessem como foco apenas as mídias tradicionais. “A oferta de cultura está cada vez maior. São muitos eventos acontecendo ao mesmo tempo e poucos são os espaços destinados a divulgá-los nas grandes mídias. Por falta de verba de marketing, muitos produtores culturais apostam nos cadernos de cultura como único instrumento de divulgação. Isto é um risco, pois se o evento não for noticiado, as pessoas não vão saber que ele irá acontecer e, consequentemente, ele poderá ter um sucesso abaixo do esperado”, explica Carolina.
Números do IBGE comprovam que o mercado de cultura está mesmo em ascensão. Entre 2003 e 2005, o setor cresceu 19,4%, contra os 9,3% apresentado pelo total de empresas brasileiras, no mesmo período. De acordo com o Ministério da Cultura, 49% das cidades brasileiras contam com festival de cultura popular, 39% com festival de música, 36% com festival de dança, 26% com festival de teatro e 10% com festival de cinema. A cultura é, também de acordo com o IBGE, o quarto item de consumo das famílias brasileiras, superando educação e abaixo apenas da habitação, alimentação e transporte.
“Criamos a BCultural para oferecer ao cliente a possibilidade de divulgar o seu produto de forma criativa e diferenciada. Não fazemos estratégias baseadas apenas nos veículos de comunicação. Somamos a eles a web, o marketing de guerrilha, a mídia alternativa, etc. Tudo para fazer com que as pessoas comentem e saibam do evento cultural antes mesmo de ler a crítica ou matéria publicada em determinado caderno de cultura”, completa Coelho.
Por isso, a BCultural não quer ser rotulada apenas como uma agência que cria campanhas publicitárias ou que desenvolve somente estratégias de assessoria de imprensa. Seu objetivo é traçar um planejamento que integre ferramentas de publicidade e jornalismo. “Morei seis meses na Europa e pude perceber que o planejamento de divulgação lá fora é, muitas vezes, realizado de maneira diferente do que tradicionalmente é feito no Brasil. Por aqui geralmente o cliente contrata duas agências: uma para cuidar da imprensa, outra das campanhas. As duas empresas trabalham de forma isolada, sem necessariamente ter contato uma com a outra. Cases de sucesso europeus mostram que, uma estratégia ´casada´ dá muito certo. E é esse retorno que queremos dar aos nossos clientes”, diz Carolina.
Sobre os sócios
Carolina Nicolai - Formada pela Universidade Metodista de São Paulo, possui sete anos de experiência em jornalismo, tendo atuado nas áreas de assessoria de imprensa, comunicação corporativa e web. Esteve envolvida no planejamento de comunicação e divulgação de importantes empresas e instituições, entre elas, a Secretaria de Cultura de Diadema, Memorial da América Latina, o complexo cultural Reserva Cultural, Festival Permanente do Minuto, rede de locadoras 2001 Vídeo, a produtora de conteúdo infantil Flamma Films, o Prêmio Sergio Motta de Arte e Tecnologia, distribuidoras de cinema e vídeo California Filmes e Imovision, além do Festival de Cinema Brasileiro em Paris.
Marcelo Coelho - Formado em Publicidade e Propaganda pela Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM, possui sete anos de experiência em marketing de guerrilha e comunicação below the line. Foi Coordenador de Criação da primeira agência de marketing de guerrilha no Brasil, a Espalhe Comunicação Estratégica, e possui breves passagens pelas agências européias Jack Liberties (Londres) e Torke Guerrilha (Lisboa). Já criou e planejou projetos para grandes marcas, entre elas, FOX, NatGeo, FX, Warner Channel, Microsoft, Johnny Walker, Neutrogena, Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Tetra Pak, Consul, AgênciaClick – Fiat, Vivo, Brasil Telecom, Cyrela e Kaiser.